广告设计与制作专业人才培养方案（普高）

一、学制和招生对象

(一)学制：标准学制(全日制)三年，最长五年。

(二)招生对象：普高生。

(三)专业代码：670112

二、培养目标

本专业培养拥护党的基本路线、方针和政策；适应我国社会主义现代化建设；在德、智、体方面全面发展；牢固掌握科学文化知识和广告设计与制作专业知识；具备平面广告、包装设计、广告摄影和企业形象设计方面的创意、设计和制作能力及自我持续发展能力的高素质技术技能型专门人才。

三、培养规格

1. 综合素质要求

广告设计与制作专业是一门涉及到绘画艺术、美学、心理学艺术修养、市场营销学、审美能力的综合性专业。无论在专业理论的深度和广度，还是在专业技能的多样化上，都具有一定的导向，以培养优良的职业素质为目标，对学生进行严格的教学和实际操作训练，实施以能力培养为本位的教学体系。

2. 基本知识要求

（1）掌握本专业培养目标所要求达到素质教育标准的文化知识。

（2）掌握专业设计必须的技能技巧，如图形创意、文字造型、平面设计软件应用等。

（3）具有从事本专业的制作程序的基本知识。

3. 专业技能要求

（1）具有较强的绘画造型能力和正确运用设计方法的能力。

（2）具有平面广告、包装设计等表现能力。

（3）具有熟练使用电脑进行广告与包装设计的能力。

（4）一定的自学能力和获得信息的能力。

（5）确切的语言文字表达能力。

（6）初步阅读本专业一般外文资料的能力。

（7）有充分利用艺术想象思维的能力，进行有计划有步骤地实施各种设计方案的能力。

4. 应取得的证书

(1) 山东省普通话水平测试等级证书二级乙等以上（含二级乙等）

(2) 山东省高职高专英语应用能力考试合格证书

(3)全国高等学校计算机考试合格证书

5. 建议取得的证书

（1）书画等级考试

（2）国际商业实用美术设计师证书

四、就业岗位

毕业生可在设计公司、文化传媒、新闻出版、影视公司、企事业相关部门，从事平面设计、空间及视觉艺术设计、印刷排版、美术编辑、图像处理等相关的设计、管理工作。

五、课程设置

(一)课程结构： 公共必修课、专业必修课(含实训课)和公共选修课三大类。

(二)核心能力课程简介

1. 广告设计 

通过《广告设计》的教学，运用理论与实践相结合的方法，培训广告设计专业学生创意思维和动手设计能力。该课程是实践性，技术性很强的课程，在加强实际设计教学的同时，加强广告创意的教学。从广告的构成要素，创意方法，表现方法，广告的分类等方面，由浅入深，先讲后练，理论的系统性与实验的操作性同时并重，以多种手段帮助学生开阔眼界，拓宽设计思路，如优秀广告案例的分析，多媒体教学，自我设计作品分析解剖等。 

2. 包装设计  

通过《包装设计》的教学，使学生系统地学习有关包装的系列知识，掌握包装的设计与制作能力。通过结合各种典型实例讲述的包装理论与技术,及大量实战练习，使学生在了解诸如包装造型，容器造型，装潢设计等相关知识的同时把握当前包装装潢及相关行业发展的最新方向。授课方式以理论讲述实例讲评为主，结合大量的讨论与动手操作，后期部分采取分组的形式完成，培养学生的动手能力，图形语言组织能力，团队精神等。

3. 书籍装帧

通过《书籍装帧》的教学，要求学生掌握有关书籍的设计与制作流程。书籍装帧是视觉传达设计中文化内涵和设计创意比较高的一门课程。可以提高学生对文化类设计的创意及表现能力。本课所涉及的应用领域十分广泛,包括书籍装帧设计,音像出版物设计,年报设计,名片设计,印刷知识等.在本课的学习中将对这些设计内容进行具体而深入的练习,使学生对书籍设计这门课有系统的认识,了解书籍艺术的历史,清楚的知道书籍设计的任务,知道作为一名平面设计师做书籍设计时他的具体工作是什么,应该如何展开自己的工作。

4. CI设计

通过《CI设计》的教学，使学生掌握企业形象的设计及一些视觉识别系统。本课程是结合了各种专业设计内容并且理论性也比较强的一门课程。本课程的教学目标是通过课堂讲授与设计实践，使学生正确理解标志的概念，了解标志发展的历史和发展趋势，培养学生明确运用简练的形象表达寓意丰富的标志设计能力并能够运用现代设计方法。根据企业经营理念与发展的需要，对企业对外对内视觉形象进行系统化的设计，制定相应的制度化的管理规范。

5. 广告摄影及制作

通过《广告摄影及制作》的教学，使学生掌握摄影基础理论知识和基本技能，并具备一定的暗房技巧与摄影后期加工制作能力，能结合专业独立完成作品创意及拍摄。课程教授学生作为一个专业广告摄影师所应具备的各项专业知识，促进学生对于广告摄影所必须的摄影器材,照明工具,各类照明灯具的光质特点和基本控制方法及其综合处理措施的了解，培养学生对于影棚拍摄的组织，创作能力，提高学生的理论修养。

6. 电脑辅助设计

通过《电脑辅助设计》的教学，使学生掌握运用电脑的设计技术、图形创意及制作程序，结合专业完成平面设计和立体造型的创作和输出。课程主要介绍《Photoshop》、《Illustrator》、《Coreldraw》、《flash》等软件的使用方法与技巧。通过大量的典型范例，在图形处理和平面设计方面做了针对性的实战演练。通过本课程的学习,要求学生基本掌握制作广告招贴，婚纱艺术照片，书籍装帧，网络底纹和特效文字等方面的技术，初步熟悉广告设计和图像合成的设计理念和开发技巧。